此篇文章適合學習網頁設計或對提升網頁轉換率有興趣的任何人

 

What：什麼是Landing Page（著陸頁）？

廣義來說，當使用者進入你的網站所見到的第一個頁面，就稱為「著陸頁」，因此它可能是網站中任何一個頁面。

狹義來說，Landing Page就是被設計來吸引瀏覽者點擊，取得曝光及流量的網頁頁面。透過這個頁面，達成我們希望訪客做的事情，如：留下個人資料、購買商品、訂閱電子報或註冊會員等。

 

Why：為什麼要做Landing Page（著陸頁）？

Landing Page跟一般網站最大的不同，就是它不像一個網站的首頁需要顧及導覽體驗，因為它的目的只有一個：取得轉換率，達成流量或營收目標！

既不會有導覽列、麵包屑、頁尾（Footer），也不會有資訊型頁面（如：關於我們、常見問題等）。主要原因是避免瀏覽者在網站中迷路，太多的連結會干擾瀏覽者正確被引導到我們希望的結果。

 

When：什麼時候用Landing Page（著陸頁）？

1. 有特別需要推廣的產品或服務

2. 想快速衝高營收貨達成目標時

 

好的Landing Page（著陸頁）要有哪些優點呢？

1. 獨一無二的賣點（USP / Unique Selling Proposition）

以瑞典居家用品零售企業IKEA為例，賣點就是利用平整包裝，將組裝過程給消費者自行完成，消費者可以省下組裝的人工費，同時透過組裝的過程得到樂趣。

2. 視覺行銷

在上一篇文章＜快檢查吧！不可或缺的首頁必備內容元素＞有提到，好的主視覺可以帶給人們好的感受，進而引發購買慾望。因為人腦處理圖像的速度遠比文字快上許多，讓訪客能夠快感受到產品或服務的優勢。

通常圖像有圖片以及短影片這兩種應用方式。

3. 文案

好的文案可以帶來的好處。而且文案只需要符合以下三點：

(1)  簡短

(2)  不超過6個

(3) 產品可以解決客戶什麼痛點

因為優勢的描述才是解決問題（Know-Why）的關鍵，功能只是解決的方法（Know-How）。

4. 社群推薦

你想知道一間餐廳的食物是否好吃，應該會上網找部落客、網紅開箱、Google或是Yelp等知道評價如何吧？社群推薦就是一種尋求認同感的方式，如知名客戶見證、合作夥伴的推薦，可以增加訪客對產品的信心。

5. 行動呼籲（CTA / Call To Action）

行動呼籲已經重覆被我們提及許多次了，因為它是一個重要到不得一提再提的元素。一個好的CTA不會只是「購買」或「送出」這種簡單的按鈕而已，必須與整個Landing Page的內容做前後呼應，制訂出一個具有號召力的行動按鈕。

舉例來說：『訂閱電子報 首次購物即可享有8折優惠』就是一個比單純「購買」更好的行動呼籲按鈕。

在技術層面上介紹完一個好的Landing Page具備的元素後，下一篇就會介紹製作Landing Page要考量到用戶的心理層面有哪些囉!